松下・ナショナルからパナソニックへ
2008-01-13 (Sun) 21:31
松下電器産業がブランド名（「ナショナル（National）」）と社名を、「パナソニック（Panasonic）」に変更します。以前よりブランドが分かれている弊害が指摘され、いずれはパナソニックに統一するだろうな、とは思っていましたけど、まさか社名まで変えるとは。それも「松下」の看板を書き換える訳ですから、大事です。松下翁が亡くなられて約20年。漸く実現できる時間が経った、ということなのかも知れません。なかなかブランドの変更というのは、難しいものです。費用も時間もかかりますし、上手く行くとは限りません。かつて、日産が「ダットサン（DATSUN）」を「ニッサン（NISSAN）」に変えたとき、海外で浸透していた「ダットサン（ダッツン）」を急に無くしたことで、少なからずシェアに影響があったと聞きます。
ただ、ブランドの統一は戦略上も重要であり、複数のブランドが存在することで、企業イメージや企業力の分散となり問題です。今後も同様な企業が増えてくるのでしょう。
本田技研も、世界的に「HONDA」への統一を始めてますね。いずれは社名も「HONDA」に世界中一本化するのでしょうね。
